a study of the effect of sports brand advertising on customers' electroencephalographic changes in neuromarketing

[ ' t h e a i m o f t h i s s t u d y w a s t o i n v e s t i g a t e t h e e f f e c t o f s p o r t s b r a n d ( a d i d a s ) a d v e r t i s i n g o n e l e c t r o e n c e p h a l o g r a p h i c c h a n g e s o f c u s t o m e r s i n n e u r o m a r k e t i n g . i n t h i s a p p l i e d a n d q u a s i ' , ' e x p e r i m e n t a l s t u d y ' , ' t h e s t a t i s t i c a l p o p u l a t i o n c o n s i s t e d o f 4 0 s t u d e n t s o f u n i v e r s i t y o f t a b r i z i n c l u d i n g a t h l e t e s a n d n o n ' , ' a t h l e t e s w h o w e r e i n t e r e s t e d / n o t i n t e r e s t e d i n t h e a d i d a s b r a n d ' , ' a l l r i g h t ' , ' h a n d e d ' , ' a g e r a n g e 2 0 ' , 3 5 , ' w i t h n o r e c o r d o f d i s e a s e / s u r g e r y i n t h e i r h e a d a n d s k u l l . p r o c o m p 2 w a s u s e d t o c o l l e c t d a t a . t h e g e n e r a l m o d e l o f t h e s t u d y c o n s i s t e d o f 4 m a i n s t e p s : t o s e l e c t s u b j e c t s ; t o o b s e r v e a n d r e c o r d t h e b r a i n w a v e a c t i v i t y o f s u b j e c t s b e f o r e w a t c h i n g t h e a d ; t o r e c o r d t h e i r b r a i n w a v e a c t i v i t y w h i l e w a t c h i n g t h e a d s ; t o r e c o r d t h e i r b r a i n w a v e a c t i v i t y a f t e r w a t c h i n g t h e a d . d a t a w e r e t u r n e d t o q u a n t i t a t i v e d a t a u s i n g t h e b i o g r a p h i n f i n i t i s o f t w a r e a n d 1 6 s p s s . d a t a w e r e a n a l y z e d u s i n g a n a l y s i s o f v a r i a n c e w i t h r e p e a t e d m e a s u r e s a n d t h e a p p r o a c h o f w i l k s l a m b d a . r e s u l t s s h o w e d a d i f f e r e n c e i n m e a n f r e q u e n c y a c t i v i t y o f d e l t a ' , ' t h e t a ' , ' a l p h a a n d b e t a i n a l l f o u r g r o u p s b e f o r e ' , ' d u r i n g a n d a f t e r w a t c h i n g t h e a d s . s o ' , ' t h e c h a n c e o f r e a c h i n g a d g o a l s i n s p o r t s e c t i o n c a n b e f a c i l i t a t e d i n t h e c o u n t r y b y c r e a t i n g a b e t t e r a n d c o m p r e h e n s i v e u n d e r s t a n d i n g o f c o n s u m e r s a n d d e v e l o p i n g a k n o w l e d g e b a s e i n t h i s a r e a . ' ]